快手直播交易情况:快手疯狂挖主播,业务规模加速扩大(1)_国内_光明网
快手疯狂挖主播,加速扩张业务规模
电子商务新闻
2022-09-15 09:45 广东
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快手搞流量激励,不断壮大主播队伍
又一位大主播“跳槽”了,快手直播的春天来了。
在过去的一个月里,很多主播都选择来到快手,而快手的直播团队也在不断壮大卖快手号的平台叫什么,这些主播不仅得到了相应的流量支持,在直播数据。
8月19日,《广东雨神》在快手举办了《跨界歌王》线上演唱会。上网高峰人数高达263万,账号增长超过16万。
9月1日,《阿尼亚赛妞》快手首秀在线观众高峰期为92万,关注人数增加9万。
9月5日,《悦动|民子号》快手首秀在线观看高峰达到40万,直播上升1.6万。
除了他们之外,还有“麦小豆”7月变身才艺主播,首秀总收视1162万;6月底加入快手的主播“歌手韩雪儿”开播第一周就突破了1万次。,现在粉丝数已经达到了99.30000等等,这些主播很久没有加入快手,但是却取得了比较亮眼的成绩。
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对于这些主播来说,平台本身的良好生态就是吸引他们的法宝。
7月29日,2022快手光合作用创造者大会在云南丽江召开。快手会上宣布,将根据创作者从沉淀到成长的不同周期,匹配个性化激励任务,为创作者的坚持不懈提供祝福,陪伴创作者成长、突破,让创作者能在快手取得突破,就有回报,也有希望。
同一天,快手大数据研究院和创作者服务团队还联合发布了《2022快手创作者生态报告》(以下简称报告)。
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(快手高级副总裁兼电商业务负责人小谷。来源:快手)
报告显示,截至2022年3月,快手平台交叉连接用户数累计约188亿对,同比增长68.9% .
其中,2016年在快手上发表作品的创作者中,拥有1万粉丝和10万粉丝的创作者至今仍在积极发表作品的比例分别超过70%和80%。活跃率达到94%。
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(图片来源:快手)
截至2022年6月,快手万创作者人数突破200万,同比增长40.8%;2022年第二季度快手平台发表作品数量增加4快手@0.5%,作品总收藏增加482.5%比去年同期。从平台来看,快手私域流量和创作者活跃度都很高。
不仅如此,据9月8日消息,快手此前针对“投资头”推出了短视频流量激励政策和“短视频爆池”活动,意在促进合作与合作。投资促进部负责人。能够为主播提供优质的产品和流量支持,进一步推动新主播的成长。
整体来看,公域+私域的两轮驱动,不仅推动了快手建立更加高效稳定的运营体系,也为新主播提供了更加全面、系统的直播培训体系。
毋庸置疑,直播不仅是快手商业变现的重要渠道,也是快手积极推动的主要方向。在这个时候,快手对于有想法、有能力、有需求的创作者来说是非常有吸引力的。
面对这么好的平台生态,一些口碑不错,自带流量的大主播跳到快手也是很正常的。毕竟这样的平台对于他们来说绝对是一个绝佳的选择。
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快手直播的独特优势
除了平台的生态影响,主播愿意“跳槽”到快手,也是因为快手的独特优势。
首先,快手可以精准控制私域流量,用户粘性更高。快手建立“家族”会员制,这种模式不仅分工细致,重点明确,还融入了MCN机构的运作方式,是快手的专属选择@>内容创作者家庭模式”。
这种“家庭模式”可以精准控制私域流量,将内容、用户、交易打造成完整的商业闭环,用户信任度和粘性更强,商业价值更高快手直播交易情况:快手疯狂挖主播,业务规模加速扩大(1)_国内_光明网,为快手竞争优势带来巨大收益。
此外,这种基于社交的模式更加人性化和人性化,主播与用户之间的联系更深。基于此,用户观看直播和参与互动的频率自然会大大增加。
这不仅为新主播节省了大量的账号操作时间,还加快了启动速度。
其次,快手主播的流量起点很高。根据快手8月23日发布的2022年第二季度财报,快手的月活跃度达到5.9亿,而5.1亿去年同期增长15.9%;日活跃用户达到3.47亿,比去年同期的2.93亿增长18.5%,创历史新高,以及每个活跃用户的日均使用量时间达到128.1分钟,同比增长29%。
如此出色的月活跃度、日活跃度和增长率,对于加入快手的新主播来说是极为有利的。
此外,快手的变现方式多样,内容创作空间大。财报显示,快手网络营销服务收入从去年同期的100亿元增长10.5%至2022年第二季度的110亿元;直播业务收入较去年同期的720亿元有所增长。2022年第二季度1亿元人民币增长19.1%至86亿元人民币;2022年第二季度其他服务收入从去年同期的20亿元人民币增长7.1%至21亿元人民币。收入贡献分别为50.7%、39.5%和9.8%。
由此不难看出,快手不仅直播收入占比高,广告和电商收入也非常不错,这对于有意加盟的主播来说是致命的。 @快手 诱惑。
话说回来,抖音作为国内短视频龙头,也有自己得天独厚的优势,那么快手应该如何在自己的平台上找到突破口呢?
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从公会出发 实现三方共赢
事实上,对于快手来说,它的公会系统是一个有利的突破点。
2019年9月,快手建立公会直播系统,邀请人入驻。同年12月快手直播交易情况:快手疯狂挖主播,业务规模加速扩大(1)_国内_光明网,快手正式开通公会入驻,月营业额超过超过100万可以入驻。自从快手公会开通以来,很多公会因为快手的流量优势加入了快手。
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(图片来源:快手)
长期以来快手直播交易情况,快手的直播一直大力支持公会,相关激励政策也不断落实。
公会确实对快手 非常重要。2020年至今,快手先后启动了蓝海计划、公会联运计划、快星计划、钻石主播扶持计划等,持续创新政策扶持公会主播.
比如之前快手推出的“优质内容扶持政策”,就是通过现金奖励、分享奖励、流量奖励的方式,鼓励更多的公会进入快手直播,与平台共同成长。 .
对于主播来说,直播公会可以促进内容的制作、创作和商业变现,帮助加入快手的新主播快速稳定成长,拥有更高的私域流量,为健康的建设贡献力量。和稳定的平台生态。
此外,直播公会还可以为主播提供直播、短视频拍摄指导,帮助主播提升内容质量和直播水平;同时为主播提供日常运营协助交易快手号的平台,解决主播在直播过程中遇到的问题;并根据主播支持政策等个人情况提供具体流量。
对于平台来说,直播公会可以促进内容多元化和平台差异化的竞争,商业空间巨大。主播通过自身流量带动公会发展,获得公会带来的商业变现能力,进而实现平台、公会、主播三方共赢,完成有效循环。
在三方的共同努力下,快手的直播收入大幅增长。
据媒体报道,快手的直播业务在经历了前几个季度的负增长后,将在2022年Q2开始发力,收入达到约86亿元,同比增长19.1%,同比增长1%。3.4%,收入占比39.5%。
在直播竞争越来越激烈的情况下,快手的直播业务能取得这样的成绩,至少说明这个业务有发展前景。
但是,为了实现长期的业务增长,快手直播还是需要进化的。内容作为直播行业成长的核心力量,必须重视其生产和创造。
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(图片来源:快手)
在光合作用创作者大会上,快手宣布将拨出5亿现金和30亿流量,鼓励优质内容创作,赋能主播成长。其中,在内容生态建设部分,将分配2亿现金和10亿流量资源,鼓励好的内容不断发生;在主播支持流中,将分配3亿现金和20亿流资源,帮助各级主播在快手成长,鼓励多方共同成长。
优质的内容可以造就优质的主播。今年以来,快手不仅越来越重视优质内容的输出,平台也在大力支持主播的内容制作。
据悉,快手直播正在持续招募音乐、舞蹈、脱口秀等各类主播。希望通过精细化运营和政策支持,不同类型的主播能够在快手赛道找到对应的内容,获得最大的发展空间。
在平台流量支持和优化内容创作后,主播要做的就是与消费者建立足够的信任,用心创作优质内容。
如果 快手 是海洋,那么锚就是渔夫。主持人收到快手的礼物后,下一步就是要编织一张更强大的“渔网”,建立自己的口碑,通过口碑传播推广快手生态进入良性循环。
直播行业一直都是起起落落的。快手作为公私双域驱动的平台快手直播交易情况,其直播更依赖主播与用户之间建立的密切关系。在这种情况下,吸引新的主播并不难。如何保住主播是最大的挑战。
路漫漫,路漫漫其修远兮。对于快手来说,不管怎样,全力打造“内容护城河”总是对的。有了方向,你终会到达。
作者 | 刘峰
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